在全球消费升级的背景下，以标榜个性、潮流，富有独特概念的潮牌日渐成为中国“90后”“00后”这些新新人类的时尚消费新宠。来自阿里的数据显示，过去三年，潮牌消费持续保持两位数的增长趋势，2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%，消费金额同比增长则高达260%，达到2000多亿美金。很多人认为，潮牌的背后将是下一个万亿级市场。“GEORGE TOMMY”日前在晋江举行的2019秋冬季新品发布会上，抢占潮牌风口。

■早报记者 郭剑平 文/图

潮牌的消费主力

对于潮流爱好者而言，只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。来自石狮的GENANX闪电潮牌主打“敢潮你就来!”代表的不仅仅是一个潮流品牌，更是一种年轻人敢于做自己的信念图腾，同时也是一种不甘平庸的积极的生活态度。凭借着敢潮无畏的态度和特立独行的风格调性，闪电潮牌渐渐收获了一大帮明星艺人和网红达人的赞扬和认可，年销售额迅速破亿元。

“95后”“00后”为主的年轻人群成为拉动潮牌消费的主要群体。淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示，以“95后”为代表的年轻男性，扛起了精致Boy的大旗，他们化妆穿潮牌唱嘻哈，创造了新的消费需求。淘宝数据显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超3亿，有Freestyle 的嘻哈风依然火力全开以超4倍的增长速度成为潮届霸主。

随着近几年多档热门综艺节目的推动和影响，潮流圈刮起一阵猛烈的街头嘻哈风潮。设计师从OVERSIZE风（以宽松、肥大为设计点）、串标风（一串一串的logo）等入手，带来契合那群敢于做自己，追求特立独行的年轻人态度的潮衣。比如2017年潮流文化的现象级代表作《中国有嘻哈》让标榜追求小众的潮流文化在大众面前走了一遭，迅速带起一阵“潮牌旋风”。

在网红时代，运动潮流品牌无疑是大赢家。运动风被设计师们玩出不一样的风格，街头感的潮牌中，大多数都会融合运动元素，具有科技感的机能风也是在运动边缘跃跃欲试，就连时尚的中高端品牌也加入运动行列，在没有丢失本真的风格同时，能够很好地将运动元素发扬在各类风格的品牌中，呈现出不一样的新运动风。

吻合青少年的心理

近年来，一些潮牌在国内市场开始崭露头角。在泉州，更是有不少企业在青少年鞋服领域发力嘻哈潮流文化，以标榜个性、潮流，富有独特概念的产品，逐渐成为各大品牌的角逐点，纷纷推出嘻哈联名款。

鸿星尔克推出酷玩嘻哈童鞋，主打“潮创”概念的哆啦A梦一直致力品牌的潮牌化运作，卡丁、开心米奇、哈比熊等不少本土童装鞋服企业也都纷纷发力潮文化。七波辉近几年在品牌基因中加入“潮范”属性，在原有运动、生活系列产品的基础上加入“潮范”系列，并通过集中推广和资源整合，拔高了品牌的格调，与竞品形成了定位上的区隔，获得了市场和消费者的广泛认可。

七波辉总经理陈静敏表示，以嘻哈音乐为例，对许多人来说只是抽象符号的小众音乐，但在资本、明星和大平台的推动下，今天终究走到了聚光灯下。现在，中西方流行文化差距正在逐渐缩小，那些诞生于街头巷尾的潮流元素，如今从亚文化逆袭成主流文化。

GENANX闪电潮牌设计师吴秋红认为，总有些人是与众不同的，正因为如此，世界才会有趣。而服装是自己气场和态度的一种表达。独特的思想，独立的风格，碰撞出夸张、大胆的搭配，这种独具个性的风格是无法复制的，独一无二的。

“潮流文化为青少年搭建了展现自我个性的平台，直接或间接地为他们提供了自我扩展的途径。”诺亚品牌负责人林晓霖表示，街舞、涂鸦、滑板、嘻哈音乐等追求个性自由的潮流文化，青少年潮流服饰作为潮流文化的重要组成部分，与青少年的心理特征正好吻合，自然会得到青少年的青睐。