运动风是现在的流行趋势，时装秀场上你总能看到它的身影。穿着运动鞋和运动服，不单表示了一种外在力量和内在自信，还有一种不愿被裙装、高跟鞋所阻碍的活力和忙碌。与此相应的是，很多名人纷纷跟运动品牌合作推出个人系列。而最近，天后碧昂斯也加入这一阵营，成立了个人运动服饰品牌Ivy Park。
为何名人们都爱和运动品牌合作？而据研究显示，运动服饰背后其实蕴含着极大的市场。
文字 若初
名人扎堆 利用运动风趋势来开拓事业
名人们纷纷利用运动风这一趋势来开拓事业：小天后蕾哈娜担任Puma的女装系列创意总监；美国著名影星凯特·哈德森是运动/时尚品牌Fabletic的联合创始人；英国流行女歌手瑞塔·欧拉和阿迪达斯合作推出自己的系列；英国名模罗西·汉丁顿-惠特莉也和Marks & Spencer合作推出一个运动服系列，销售一空。如今，连天后碧昂斯也加入这一阵营，在日前成立Ivy Park。
碧昂斯以她的女儿Blue Ivy来命名这一品牌。谈及运动在女性生活中的价值，碧昂斯说，“我工作和排练时都会穿健身服。但我觉得没有一个运动品牌能够说出我的心声。我希望通过Ivy Park能够推动运动服饰的边界，支持和刺激女性对美的认知，不是局限于外貌。”
这一公司品牌正式推出的同时，还有一个两分钟长的宣传片，在这个黑白色调的短片中，在休斯顿帕克伍德沐浴在阳光中的树林下，碧昂斯像一个孩童般奔跑，唤起人们的共鸣，而且很时尚。
同时，还传达了一个信息，每个女性都可以做运动，而且可以努力去创造伟大成就。“你的公园在哪里？”碧昂斯这个隐喻，不单指那个让女性身体变得更健康强壮的地方，而且还暗指精神和情感的安全港湾。以此作为营销，不得不说这相当精明。
市场巨大 全球休闲运动市场高达1730亿英镑
全球时尚预测和潮流趋向分析任职提供商WGSN的克莱尔·瓦尔加说：“现在，推出运动系列是热门首选。它被称为新的名人香水。它是健康和幸福程度的另一种体现，还是名人‘健身’有多火的体现。运动品牌喜欢和名人合作，因为相比如今的运动明星，名人的影响力更大，可以打动更多新受众。”
根据消费者市场研究集团NPD所说，休闲运动的市场（包括豪华健身房和运动服饰）非常大，在英国就高达45亿英镑（约合人民币412.8亿元）。而在全球，其市场价值高达1730亿英镑（约合人民币15869.8亿元），相比上一年增长了17%，预计到2020年市场价值有2290亿英镑之多（约合人民币21006.9亿元）。
最新数字显示，更为广泛的健康生活产业现在的全球价值约为34000亿英镑（约合人民币311865亿元），约为医药行业的3.5倍。穿着运动风已然成为一大风潮，而奢华运动服饰能够提供更舒适的穿着。
最近,发布于《纽约时报》的一项调查显示，去年在Instgram上出现最频繁的时尚品牌是Nike，有大约4800万个标签提及，至少是排名其后的Prada的两倍之多，接近Michael Kors的六倍。
Nike推出的跑步、训练俱乐部App，下载量高达数千万。而且这些不像Twitter上那些潜水粉丝，或是Instagram上不用动脑子的点赞，而是真的有数百万女性积极参与Nike的互动，使用其产品去运动。这种程度的互动是大部分品牌都梦寐以求的。
风格转换 更多人用运动服饰与其他单品混搭
Ivy Park的市场营销和公关能手们强调，这不是什么昙花一现的名人合作系列，这个系列228件单品都经过碧昂斯仔细测试过。这一品牌致力于传达一个强有力的信息，自我肯定、自信、包容性和多样性。

超过80%的女孩在13岁就放弃运动，碧昂斯觉得这很令人担忧，所以她的运动服系列也致力于吸引更年轻的女孩。这个系列的不少单品有一种假小子的随性感，让人想起Alexander Wang的休闲服。
据matchesfashion.com的采购总监娜塔莉·金厄姆观察研究，这会促使人们购买习惯的转换，让更多人用衣橱里的其他单品与运用服饰进行混搭。
时尚趋势预测师Clara Varga则提出了一点值得注意的事。“名人们得好好思考这样的服装系列。健康性得有保障——这个领域注重真实性，如果被发现造假，就会败得很惨，而且很迅速。”
当然，我们还是希望这种情况不会发生。