2024年财报显示，欣贺股份、锦泓集团、安奈儿等多家服饰企业将超5成收入用于营销。其中，欣贺股份销售费用率高达54.36%，远超销售成本率32.95%。九牧王、比音勒芬等企业的销售费用也显著增长。与此同时，这些企业在研发端投入不足，如欣贺股份研发费用率仅4.4%。重营销、轻研发导致产品同质化严重，行业陷入价格战，影响企业盈利能力，形成恶性循环。