本土服装巨头正打破国际品牌的竞争壁垒，成为“High Fashion”实力玩家。从“中国制造”到“中国创造”，哪些本土服饰品牌正在实力圈粉？

　　据近期一份麦肯锡数据报告显示：在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。这是真的！消费者对国产服饰品牌的感觉正在改变，其原因不仅是营销手段，更因为许多品牌的产品设计和质量都有所提升。

　　面对越来越时髦、品味越来越精细、越来越亲睐国际时尚风范的中国消费者，中国本土服装集团的确拿出了越来越好的成绩单：日益强大的投资实力、更细分的客群定位、更接地气的“新零售”体验，以及令外界惊讶的——“如今中国本土时尚服饰品牌越来越精细成熟的品味”。

　　本文选取中国本土拥有3个及以上服饰品牌产品线的17个大型服装集团下，共112个超人气服饰品牌（包括自有/引进/合资/收购/代理/控股等），解读成熟服饰品牌产品线拓展布局特性、新兴服饰品牌产品线定位思路与创新举措。

　　01 I.T集团

　　中国香港

　　1988年成立于香港， 2002年正式进入中国内地，于上海新天地开设占地面积达2000㎡的旗舰店；目前旗下创立了izzue、b+ab、5cm等潮牌，在国内代理运营BAPE、Off-White、MSGM等系列国际知名潮牌。

　　 I.T集团现有服饰产品线中，潮牌占比达47%，设计师品牌占比近6%，多以集合店的形式进行扩张；

　　 90%及以上品牌拓展一线及二线发达城市，近80%品牌进驻中高端商场，整体定位较为“高冷”。

　　▼香港I.T集团新兴服饰品牌亮点

　　MSGM

　　“接地气”的新兴设计师品牌

　　意大利设计师Massimo Giorgetti于2008年创立的品牌，由I.T代理在国内运营；2016年在北京三里屯太古里开设国内首店，2017年主要拓展一线城市。

　　品牌面向35岁以下的消费群体，价位较为亲民；服装设计融入音乐元素，大胆印花、流行廓形、荧光色及运动风尚体现独有的混搭美学；门店设计通过大面积色块，黑白色的大理石与粉色的墙面形成鲜明对比，带来不规则运动感。

　　double-park

　　融合音乐、运动元素的潮牌集合店

　　double-park创立于2002年，2015年内地首店落户成都远洋太古里，2017年主要拓展一线及二线发达城市。

　　店内除了出售I.T集团自家品牌fingercroxx外，还网罗了DC Shoes、Obey、XLARGE、Zoo York、etnies等美国、英国、日本著名潮牌；店面极具个性，铁管、铁丝网、货箱板组合的空间仿佛大工厂，设计揉合如音乐、X-game、舞蹈、滑板等不同街头文化元素，打造别具创意的购物环境。

　　OFF-WHITE

　　欧美明星朝拜的先锋潮牌

　　OFF-WHITE于2012年在美国创立，2016年中国内地首家门店进驻北京老佛爷百货，2017年主要拓展一线城市高端商场。

　　品牌以“街头潮流结合高端时尚”为理念，门店设计以石砖砌台、碎石铁架台代替传统展台，工业美感与Lifestyle惬意氛围极致结合，深受蕾哈娜、贾斯汀·比伯等欧美明星喜爱。