逛街购物，是女性的天性。她们总是无法“控制”情绪买买买，品牌服装店因此也有着广阔的市场。在北京工作的白领赵小姐就属于这个群体，她最喜欢的莫过于ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚一线品牌，不过最近她的“口味”变成了知名快时尚品牌H&B

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H&B是一家致力于将艺术、创意、文化等元素融入时尚的快时尚品牌。无论在时尚度、店铺空间体验、风尚设计与产品的高品质、个性化服务等，H&B都在试图让消费者获得最高级别的品牌消费体验，这对于当下多变的消费群体而言，是不可或缺的。

H&B之所以能深得人心，在赵小姐看来，它除了店铺面超大、装修够得上高端奢华，产品质量款式较好，衣服风格多样之外，最值得一提的还在于其惊人的平民化价格。比如399元/件的连衣裙，打完折139元/件。299元/件的卫衣折后才69元/件。赵小姐也经常在网上看好款式，然后到线下H&B的实体店里试穿购买。

目前，有赵小姐此种“偏爱”的年轻人不在少数。服装行业专家程伟雄向《中国服饰》杂志记者表示，无论是快时尚还是所谓的低价平民时尚，服装的品质和价格相符才有品牌价值和性价比。一直以来，超出消费者心理预期的低品质高价格的现象，也是造成品牌服装库存的原因之一。未来服装应该是低品质廉价、中品质低价、高品质中低价，减少价格水分，剥离不合理成本加价，让利消费者而不是让利生产商、渠道商、加盟商。

业内人士也表示，品牌服装能够体现性价比、物有所值，但时下市场的泛滥折扣已让消费者对品牌大打折扣，因此，重新恢复消费者对品牌服装的信心还需要下功夫。

更精明的消费者

无论是做大众产品，还是做时尚，不摸透消费者需求的品牌注定会被淘汰。世界每分每秒都在变化，信息爆炸、产品同质化让消费者变得麻木，谁能激活消费者的需求，谁就能快速占领市场。由企业主导的供不应求市场反转为消费者主导的市场，全球化进程的加速让消费者极其挑剔，着重性价比。想要从众多竞争对手中脱颖而出，只有深耕消费者需求一条道。

提升购物体验

当然，低价快时尚时代不是不注重购物体验，相反，好的购物体验会成为新一轮竞争的利器。从2012年底开始，整个中国消费大形势并不太好，然而，实际上服装消费总量每年却依然增长，特别是快时尚这个服装品类的增长更是领先于其他品类。

另外，快时尚的信息管理模式也值得学习，它使品牌能在最短的时间内获取第一手资料，从打版、设计、生产、销售，整个流程的信息采集便利而详细，因此能由内而外提升品牌的应变能力。

可以说，刚刚崭露头角的平民快时尚还要面临经济转型、市场竞争及内部体制变革等一系列磨砺的过程。但只要在洞悉消费者内心的同时、踏踏实实做好物有所值的产品，总不会太差。